2019年电视剧市场:品质上行,数量下行

2019年12月28日08:30  来源:
 

  12月27日,腾讯视频2019年度指数报告在北京发布,报告显示,“品质上行,数量下行”成为电视剧市场的新常态。

  据介绍,目前,腾讯视频全平台日均覆盖人数已超过2亿,付费会员规模人数突破1亿。自2017年起,腾讯视频年度指数报告已连续发布三年,该报告通过剖析平台用户的人群画像、消费习惯、观看选择等行为数据,结合年度的热门作品、媒体数据以及行业发展态势对视频行业进行解读。

  报告显示,剧集节目方面,2019年,行业进入冷静期,用户越发注重内容质量,“品质上行,数量下行”成为了电视剧市场的新常态。

  2019年腾讯视频共上线国产剧149部,较2018年减少10部,同时,电视剧频道单日播放量创下纪录,峰值突破15亿,这些数据表明市场的无效产能降低,精品优化率得到提高。另一方面,追剧的用户群体也在随之变化,报告显示,男女追剧的比例逐渐拉大:追剧男性占比54.3%,撑起电视剧用户的半边天,这颠覆了行业对于追剧受众性别比重的认知。

  用户构成的改变,影响了电视剧的题材内容变化,报告显示,过去一年间,都市生活剧崛起,情感剧井喷式爆发,剧集题材与类型呈现多元化趋势。

  此外,2019年的报告还首次加入了海外数据,随着WeTV陆续在泰国、印尼、印度等市场落地,《陈情令》《致我们暖暖的小时光》等剧集在海外掀起观剧热潮,成为“中国剧集”的出海新力量。

  在碎片化内容消费的时代,短视频快速发展,成为行业探索的主流方向。报告显示,腾讯视频超过一半的用户会同时消费短视频,其消费需求与消费路径也呈现出多元性。

  报告对网生一代对于5G认知与需求进行了问卷调查,结果显示,网生一代对5G的普遍印象是“贵且快”。他们对于5G产品体验的需求多集中于互动感与陪伴感,未来的沉浸式观剧、互动式观剧、个性化定制让他们格外期待。目前网生一族的代表之一在校大学生,其付费意愿并不高,但他们作为未来的消费主体,仍让5G技术的发展前景充满机遇。(高凯)

(责编:郭冠华、丁涛)
 

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