从《外交风云》看主旋律电视剧的市场化表达

2019年10月25日08:17  来源:
 

新中国成立后,是如何突破层层封锁开启外交的“破冰之旅”,又是怎样维护国家主权、尊严和利益,与其他国家博弈的?近日,电视剧《外交风云》在北京卫视、广东卫视等平台播出后获得观众普遍好评。在10月21日由国家广播电视总局电视剧司、总局发展研究中心主办的电视剧《外交风云》创作研评会上,与会专家对这部剧的思想性、艺术性及社会价值给予充分肯定,认为这部剧为主旋律题材电视剧的艺术创新和当代表达提供了借鉴和经验。

《外交风云》的故事从新中国即将诞生为起点,至1976年尼克松第二次访华为终点,跨越近30年的历史。该剧在北京卫视播出期间35城收视率为1.478,为同时段竞争频道收视率第一,其中观剧人群中不乏大批“00后”“90后”的年轻观众。

很多观众对该剧感兴趣,源自剧集所描摹的真实外交场景,观剧的过程也成为对中国外交史学习的过程。不同于以往那种板着脸讲故事的主旋律电视剧,这部剧以“揭秘”的方式,将历史娓娓道来,为观众营造了“沉浸式”追剧体验。

文艺评论家李准评价,《外交风云》填补了重大题材创作中关于讲述新中国外交事业的空白,将创作中的一系列难点和敏感点成功转化为亮点。中国广播电影电视社会组织联合会副会长李京盛表示,这部剧把中国革命史和新中国发展史做了贯通性的衔接,让重大题材创作具有了通史意义上的特点。

由这部剧带来的市场反馈证明,重大革命历史题材电视剧可以实现大众化广泛传播。作为该剧出品方,华策影视将成功经验总结为:“高投入、精制作、年轻化落地”的制作思路和“国家意识、市场化播出、大众化传播”的营销方法。充分发挥互联网平台市场化播出的传播能量,让主旋律题材更好地走出固定受众群体,走向大众,特别是走入广大年轻观众群体中,实现主旋律题材剧目的社会效益最大化。

从播出数据来看,该剧结合新媒体的推广,对年轻观众的拉动效果明显。从该剧引发的“中国一定行,中国一定能”“今日中国如你所愿”“我们都有一个爱豆叫阿中”等话题持续占据社交网络的热门话题,网友通过交流剧集内容表达爱国之情。酷云互动副总裁吕海媛表示,尤其在国庆期间,这部剧的播出真正迎合了当下市场大众的心理诉求,烘托出大众的爱国热情。外交学院的学生张鼎文说,他通过该剧领略到新中国外交官的风采,并为新中国的“硬核”外交感到热血沸腾。

曾经主旋律题材电视剧的创作一度存在与观众距离较远,被观众“冷落”的市场境遇,然而在不断的创作实践探索中,内容制作方和播出平台方找到了一条市场化表达的新路径。在中国文艺评论家协会主席仲呈祥看来,该剧的成功再一次证明,电视剧要出精品,要努力实现题材、资源的最佳配置。(于帆)

(责编:郭冠华、丁涛)
 
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